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比速试图延续幻速 自主品牌需提升品牌力

出处:证券日报 时间:2016-11-11

  以北汽幻速品牌为例,北汽幻速品牌发布至今销量已经过50万台,这个品牌无疑是成功的,为此,重庆比速汽车有限公司母公司在拥有北汽幻速品牌的前提下,再次推出定位高于北汽幻速的品牌比速汽车,试图抢占细分市场,再度延续北汽幻速的成功。

  有汽车分析师在接受《证券日报》记者采访时表示,中国自主品牌汽车在某种程度上质量、性能已经非常接近合资品牌,甚至要高于合资品牌,关键还要提升品牌影响力。

  试图延续北汽幻速成功

  11月8日,中国自主品牌比速汽车亮相,同时推出旗下两款新车型SUV比速T3和MPV比速M3。

  公开资料显示,重庆比速汽车有限公司由北京凯特专用汽车有限公司升级而来,其母公司为银翔集团同时也与北汽合资成立“北汽银翔”并拥有“北汽幻速”品牌。

  北汽幻速汽车近几年增速较快,数据显示,北汽幻速今年上半年累计销量突破13万台,同比增长41%。10月销量总计25115台,同比增长11%。截至目前,北汽幻速品牌发布至今销量已经突破50万大关。

  受到北汽幻速成功影响,同属一家母公司的比速汽车开始推出自己全新品牌,试图延续北汽幻速的成功,为实现差异化竞争以及占领更多细分市场,比速汽车将自己产品定位高于北汽幻速的高端品牌,强调其品牌定位为打造高端自主品牌的领军者。

  从推出的车型来看,比速汽车选择了增速最快的SUV和MPV市场作为第一批产品投放。从定价来看,旗下两款新车型比速T3预售价为7.49万元-8.69万元,而比速M3预售价为6.19万元-8.39万元,这个价格高于北汽幻速旗下车型。

  不过,在重庆比速汽车有限公司总经理白天明看来,不同品牌有不同诉求,目前中国汽车行业已进入精工时代,并加大投入,加上前期投资50亿元和超5亿元研发费用,比速汽车的前期投入已经超过55亿元。

  自主品牌还有多大空间?

  对于中国品牌来说,一个新的自主品牌还有多大空间?有汽车业内人士表示,纵观近年来的国内汽车行业,国际品牌和合资品牌仍然占据大部分市场,“不过,不可否认的是自主品牌目前已经站稳了脚跟。”

  在比速汽车看来,要想发展壮大,精品路线是唯一能走又是必须要走的道路。为此,比速汽车坚持“精工造好车”的品牌,靠品质提升自主品牌的影响力。

  “为了打造媲美合资品牌的自主品牌,比速汽车在研发、生产及制造等环节完全依照国际标准”。比速汽车方面表示,现阶段公司主力产品涵盖MPV、SUV、轿车、新能源多个细分领域,未来三年产品规划包括4款SUV、1款7座MPV。后续,比速汽车还将推出3款轿车车型,进军轿车领域。

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