10月18日，随着一辆悦纳驶下生产线并宣布上市销售，北京现代迎来了第800万辆汽车正式下线。这也意味着北京现代沧州第四工厂进入全面投产阶段，未来将为北京现代提供30万辆，北京现代将以此为起点，进入了全新BlueMelody战略。针对市场年轻化、智能化、互联化、电动化、区域化等趋势，北京现代将充分挖掘消费市场深层次需求，对未来千万用户时代进行革新式布局。
提前构建1000万辆市场布局
据悉，北京现代的Blue Melody核心架构可以概括为“一个核心圈层，两大互动链，三张支撑网”，即通过渠道、产品、品牌三个支撑网络，和电商平台、人车智能两个互动链，实现和用户的互动交流，提供更加便捷的服务，最终构建起用户为中心的未来生活圈。同时包含六个维度：Blue Members客户服务、Blue Ecommerce电商平台、Blue Link智能互联、Blue Outlet多元渠道、Blue Drive未来动力及Blue Youth品牌年轻活力。
其中，Blue Outlet即渠道下沉。在2020年之前，北京现代将形成特约店、卫星店1000 1000的多元化渠道体系构建。由中心城市向周边城市辐射，实现渠道下沉和区域多元化。同时，北京现代通过DMS系统管理和支援、DMP数据统计和分析为经销商提供创新化的平台支持，多角度强化其销售、售后运营能力；经过平台的数据清洗，处理和筛选，还将输出IDCC客户源，实现网店销售的提升。
而BlueDrive则为产品布局，至2020年，北京现代将完成HEV、PHEV、EV、FCEV四大新能源平台的构建，推出9款新能源产品，并实现销量占比超过10%。在传统市场，北京现代也大力发展环保车型。截至目前，已投产2.0T/1.6T/1.4T三种排量的6款T动力车型，未来还将部署1.2T、1.0T车型。
目前，中国汽车市场的产业格局和竞争焦点也在发生新的变化，从以产品为中心的1.0时代，到以服务为中心的2.0时代，眼下即将进入以用户为中心的3.0时代。这一阶段年轻化、智能化、互联化等成为最鲜明的市场趋势。
此次发布的BlueMelody战略，是北京现代基于时代发展趋势、消费者深层次需求与企业自身特点，在2015年第九代索纳塔发布时推出的Blue理念上进行的全新战略升级，反映了北京现代对当下汽车产业发展方向，以及企业在千万用户时代未来核心竞争力的思考和布局。
强化品牌向上产品向下
北京现代全面加速BlueMelody战略，北京现代推出了一款全新车型悦纳，这是北京现代在应对渠道下沉，在区域市场布下的一枚关键棋子。与此同时，北京现代沧州第四工厂正式投产阶段，未来将为北京现代提供30万辆产能。
据悉，悦纳定位“智造新活力的精致座驾”，以25-29岁、自信活力的年轻消费者为目标群体，推出1.4L和1.6L两套动力系统共6款车型，售价区间7.28万元-10.58万元。
对于北京现代而言，悦纳不仅推进的品牌年轻化的又一次成功尝试，也是突破千万累计销量的又一个加速器。
北京现代方面表示，悦纳被寄望于成为又一款百万级产品，此前北京现代在精品小型车市场推出的首款产品瑞纳，上市六年实现了销量突破百万，使北京现代在C1级别市场多年来一直保持领先地位。
数据显示，在刚刚过去的前三个季度，北京现代销量稳步提升，1-9月累计销量77.9万台，继续保持行业第四排名。SUV家族居合资车企销量第一，超额完成市场目标。
