对中国消费者来说,“CROWN皇冠”已经不仅是一款车,而是承载了不同时代人的记忆,建构了国人对于高端车的品牌信仰。
1进军高端,用差异化拉开优势
当整个汽车行业都在加速品牌向上,尤其是自主品牌,纷纷打造高端品牌时,合资品牌却乏善可陈。一汽丰田瞄准好时机,势必要将皇冠的品牌信仰或者说“溢价能力”延续下去。
客户对产品的价值认同,已经不能再用原来的招数,需要有另一个通路来触达用户,这也是皇冠陆放在当前形式下的机会点:给用户带来高端定制价值。
所以,皇冠陆放和汉兰达的差异化显而易见。用料材质为例,皇冠陆放的内饰大量采用软性和高级木纹材质,仪表板导入缝制工艺,更加注重格调感的营造。此外,TNGA高分子减振材质、高效隔音玻璃、以及防音隔振材料的大量应用,令皇冠陆放的NVH得以大幅提升。
当然,并非只有陆放,还有代表着高端商务的威尔法也将加持皇冠标志。而根据此前公布的计划,为了实现高端化占位,一汽丰田未来还会有多款产品布局,价格覆盖 30-90 万区间。换个角度来看,基于未来产品布局的价格区间表现,皇冠陆放也得了一个真正的高端化背书。
在品控管理方面,皇冠陆放采用丰田1级品质标准,从产品生产的各个环节严苛把关,最大程度保证品质及一致性。
据介绍,皇冠陆放拥有领先世界的自动化生产线,车身焊接采用防飞溅焊接技术,1113台机械手最大程度保证品质及一致性。喷涂车间采用“三涂一烘”喷涂技术,通过42台机器人8道工序喷涂,掌控皇冠陆放喷涂精度;冲压车间采用一体式冲压,并以公差管理和面品质管理确保皇冠陆放的品质工艺。
但一汽丰田说真正的高端并不只体现在产品层面上。皇冠品牌在实现品牌自身发展的同时,将承担更多的社会责任。目前,一汽丰田已经连续多年开展“小手拉大手”、“大学生筑梦行动”、“绿岭行动”、“雪豹守护行动”、“医务人员关爱行动”等公益活动。
所以,以这种格局、这种胸怀,焕新后的皇冠品牌,卖不好也难